СДЕЛАЙ СЕБЯ МОДНЫМ

Так что ж ты жлобишься, дорогая ФАР?
Ну, объяви творческий конкурс – если действительно, нужно это воплощение, нужен девиз и лозунг. Уж при наших объемах трат тысяч десять найдется на призовой фонд – пять за первое место, три за второе, две за третье. Крохи, конечно, но и мы не РЖД, которые за право ПИДом называться заплатило несколько миллионов; не МТС, которое за овал то ли яица, то ли крышки унитаза-вид сверху лондонским креативщикам тех же миллионов отвалила щедро (или отмыла таким нехитрым способом?). ..
Не креативит народ нынче за грамоту на стенку – как говорит в телевизоре тов. Познер «такие времена».

Ведь уже даже и не смешно: сколько ни говорим про рекламу и информацию, а идей, кроме как телевизионщиков пригласить, да фотографов – ни-ка-ких. Карусель крутится, и только маааленьким девочкам и мальчикам кажется, что они едут куда-то вперед, в далекие дали, новые миры… А папа курит в сторонке, понимает – что по кругу…

Ну, это я для затравки. Чтоб понятней, о чем дальше.

Собираясь на совещание под Истрой, сунул в карман значок «Альпинист России».
Ну, как еще в этой толпе МС, МСМК и ЗМСов выделяться?

Поселили меня в одном номере с Сашей Расторгуевым – новоиспеченным президентом Федерации альпинизма Кубани. Мы с ним совсем шапочно летом познакомились в Безенги, где он в составе команды стал вторым призером чемпионата траверсов.
Александр Алексеевич – мастер спорта, инструктор, начуч «Дигории», бизнесмен.
Утром собираемся на первое заседание. Я цепляю знак на свитер, смотрю - он в строгом костюме, и на лацкане – «Альпинист СССР». «Носишь?» - улыбаюсь я. «Да-а, - говорит Александр, - всегда. И не снимаю… Знаешь, мне этот значок однажды помог контракт на 40 миллионов подписать… Дело было так: полетел я в Сибирь - друг у меня есть при одной крупной нефтедобывающей компании, наметил некоторую перспективу. Ну, и там как раз совещание очень больших бизнесменов и начальников. Друг и меня туда пропихнул – послушать, почуять куда ветер, так сказать, дует.
Заходим в огромный кабинет. Длинный стол. До начала еще несколько минут. Все потихоньку рассаживаются. Ближе к президенту – вице-президенты, замы, большие московские начальники. Меня сажают на самый дальний конец стола.
И тут вдруг биг-босс говорит: «Молодой человек, можно Вас?..».
Я сначала даже не понял, что это меня.
Подхожу.
Он на значок – как только и углядел - кивает: «Альпинизмом, значит, занимались?»
«Почему, говорю, - занимался? Я и сейчас хожу. Мастер спорта. Со сборов, как месяц назад вернулись».

«А я вот только второй разряд закрыл, - говорит он мечтательно, и начинаются воспоминания о шхельдах-домбаях. Потом щелкает пальцами – подлетает секретарша. Он ей: «Милая, организуй коньячку». Через секунду она со стопочками, каким-то «мартелем» и лимончиком на блюдечке. Мне уже стул рядом с биг-боссом освободили. Он - тост за горы. «Спасибо, - говорит, – дали повод хорошие времена вспомнить»…
А вся эта компания сидит тихо, смотрит, как мы выпиваем-закусываем, и ни гу-гу.
Все заседание я так с ним рядом и просидел.
На следующий день начальство уехало, а я пошел по кабинетом со своими делами. Куда ни захожу – ко мне чуть ли ни как к родному бросаются: «Что хотите? Какие пожелания?»… Вот так я тот контракт и надыбал. И значок никогда не снимаю…».

Вот после расторгуевского рассказа у меня и сверкнуло: от же оно – замечательный инструмент пиара, идеальный рекламный носитель.

Простой и доступный.
Никаких средств вкладывать не надо.
От новичков до мастеров и ЗМСов.
От молодых до ветеранов.
От индчлена до президента федерации.
Для участников и инструкторов.
Для мужчин и для женщин.
Хоть в Туле, хоть на Камчатке.
Стильный и лаконичный.
Понятный с ходу, яркий образ.

Носи и ходи с ним всегда и везде.

В СССР на конец 80-х по официальным данным насчитывалось 35-37 тысяч занимающихся альпинизмом. Увы – уже не все вместе с нами. Но даже если половина, и если завтра мы все – только все! – прицепим своего «Альпиниста» (кто - СССР, кто - России), то вместе нас тысяч под тридцать получится.
Тридцать тысяч носителей бренда «Альпинист».

И ведь какой гандикап?!
Ни у кого нет своего кланового знака – ни у сноубордеров, ни у ледолазов, ни у каякеров, ни у бейсджамперов. Ни у кого!
А у нас – вот он.
«Интересуетесь, девушка? Это Эльбрус. Хотите, расскажу, какие там эдельвейсы растут? С вашу голову, представляете?..»

Вот вам ситуационные задачи - из жизни.
Идут по улице два молодых человека. Один – молодой, красивый, со значком. Второй – в шляпе и с портфелем. Кого выберет девушка, на ком остановит свой взгляд? Ясно, не на шляпе.
Идет девушка дальше – опять два молодых человека. Один – молодой, красивый. Второй – хромой и горбатый, со значком. На ком остановит свой взгляд девушка? Ясно, на хромом. «Если сумел на Эльбрус залезть - значит, сильный человек, надежный, не то, что этот хлюпик, освобожденный от физкультуры. А то, что хромой – не беда. Замуж выйду - меньше за девками бегать будет».
А кому молодой человек предложит с ним за город на дачу поехать? Ясно, что девушке со значком, а не без. Ведь если она альпинистка – значит, имеет опыт жизни в дикой природе, и не будет хныкать, что туалет во дворе…
А кого возьмет на работу начальник жилконторы швы мазать? Конечно того – со значком, спортивного и подтянутого, обладающего всеми специальными навыками и знающего технику безопасности. А не того волосатого, с банкой пива и сигаретой, напоминающего начальнику сына-оболтуса, сидящего без работы и тянущего с папаши тугрики каждый день.

И когда носить значок станет модным, гламурные журналы сами к нам в очередь выстроятся.

А вы говорите – ресурсы, спонсоры, на то не хватает-на это.
Надень значок.
Сделай себя модным.
Сделай себя брендом.

Сергей Шибаев